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포털社 좋은 시절 갔나?

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포털社 좋은 시절 갔나?
2분기 구글•네이버 등 성장률 ‘50→’5%로 ‘뚝’
광고시장 급락, 저작권침해 강화 등 ‘총체적 난국’
 
[ 2009/08/23 [16:40] ]     IT타임스/안철우 기자

최근 10년 동안 매년 50%이상 성장세를 이어가던 인터넷 포털사들이 올 들어 고전을 면치 못하고 있다.

대표적인 포털사 ‘구글’과 ‘네이버’는 온라인 광고시장 침체로 올 2분기 성장률이 지난해 같은 기간 대비 5% 미만으로 하락해, 인터넷 사업이 통신 서비스업처럼 정체 상태로 들어섰다는 전망이 나오고 있다.

또한 포털사에 사실상 헐값으로 콘텐츠를 제공해왔던 영화·뉴스 제작업체들도 제값 받기에 나서고, 저작권 침해에 대해서도 강력하게 대응하기 시작하면서 포털사의 고민은 이만저만이 아니다.

국내시장 ‘포화상태’= 미국 시장조사업체 IDI에 따르면 올 2분기 세계 인터넷 광고시장 규모는 지난해 같은 기간 대비 5% 감소한 139억달러(약 17조3000억원)를 기록했다. 이는 1분기에 이은 연속 마이너스 성장이다.

IDI측은 경기 침체 여파로 3·4분기에도 광고주들은 인터넷 광고 비용을 줄일 전망이라며 내년 중반까지 이런 추세가 이어질 것이라고 전망했다.

국내시장 역시 상황이 좋지 않다. 국내 최대 인터넷 업체인 NHN은 올 상반기 지난해 같은 기간보다 13% 성장한 7558억의 매출을 기록했다. 이는 같은 기간 31% 가까이 성장한 게임 부문이 포함된 수치로, 포털 부문의 주력 사업인 온라인 광고 매출은 2% 증가에 그쳤다.

아울러 다음커뮤니케이션은 올 2분기 검색광고에서 지난해 같은 기간보다 8.7%, 배너광고에서는 24.4% 감소하면서 전체적으로 1.8% 마이너스 성장했다. SK커뮤니케이션즈 역시 7분기 연속 마이너스 성장을 기록하고 있다.

업계에서는 이미 국내 인터넷 광고 시장은 포화 상태에 이르러 예전과 같은 폭발적인 성장세를 기대할 수 없다는 전망을 내놓고 있다.

新수익모델 발굴 난항=지속적인 성장률 둔감으로 포털사들은 새로운 수익모델 발굴에 열을 올리고 있다. 하지만 그마저도 여의치 않다.

최근 콘텐츠 생산자들은 헐값에 제공하던 콘텐츠를 제값 받기에 나서고, 저작권 침해에 대해서는 강력한 대응을 하기 시작했다.

또한 지난달 23일부터 시행된 저작권법에 따라 정부 당국은 불법 콘텐츠가 적발된 포털사의 게시판을 최대 6개월 간 정지시킬 수 있다. 한국S/W저작권협회에 따르면 올 상반기 포털사의 저작권 침해 건수는 1만2000여건이나 됐다.

포털사들은 이에 따라, 쇼핑·부동산 정보 제공 등 새로운 분야로 진출을 시도하고 있지만 이마저도 기존 사업자들의 반발로 고전하고 있어 새로운 수익모델 발굴에 난항을 겪고 있다.

ⓒ it타임스
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