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포털 "검색기술이 매출"…기술대전

posted by hong@isungnam.net
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포털 "검색기술이 매출"…기술대전

 

포털의 핵심 원동력인 검색시장을 놓고 주요 포털 간의 기술 경쟁에 불이 붙었다. 올 상반기 각 포털이 지도와 전문 지식 등 검색 서비스의 콘텐츠를 강화한 것과는 사뭇 다른 경쟁 구도다. 이용자가 검색할 때 나타날 수 있는 콘텐츠의 질을 높이고 양을 풍부하게 하는 경쟁에서, 이용자가 원하는 콘텐츠를 우선으로 보여주기 위한 기술 경쟁에 돌입한 것.

 

29일 업계에 따르면 검색 기술 경쟁의 중심축은 NHN의 네이버의 SK커뮤니케이션즈의 네이트다. 시점상 먼저 치고 나간 것은 네이버다. 네이버는 이달 들어 이용자의 검색 형태를 검색 결과물의 순서에 반영하는 새로 운 검색기술을 반영했다.

 

이용자가 특정 단어나 문구를 검색했을 때 블로그, 카페, 지식iN, 뉴스 등 각 컬렉션 중 이용자의 만족도가 높은 콘텐츠가 속한 컬렉션을 검색 결과 상단으로 올리는 기술이다.

네이트도 지난해부터 개발에 박차를 가해온 의미기반 검색인 `시맨틱 검색`을 오는 30일부터 선보인다고 전날 발표하면서 맞불을 놓았다. 시맨틱 검색은 단어나 문장 등 질의어의 뜻을 이해해 사용자의 의도와 질의어의 의미에 최적화된 결과를 내놓는 차세대 검색이다.

한 예로 배우 `이민호 별명`을 검색한다면 `별칭`, `애칭`, `닉네임` 등 유사어를 일일이 입력하지 않아도 관련 정보를 한 번에 얻을 수 있다.

 

시맨틱 검색은 전 세계적으로도 검색 기술의 화두이기 때문에 네이트의 이번 시도는 주목을 받고 있다. 이같이 각 포털이 검색 기술의 고도화를 추진하는 것은 포털의 궁극적인 경쟁력을 검색 기술이 좌지우지하기 때문이라는 게 전문가들의 대체적인 분석이다. 각 포털이 보유한 콘텐츠의 질과 양이 중요하지만, 이를 효과적으로 보여줄 수 있는 기술이 검색 결과에 대한 이용자들의 만족도를 결정한다는 것이다.

 

한 업계 관계자는 "검색의 콘텐츠 경쟁이 이용자로 하여금 검색을 유도하는 `미끼`라면 검색 기술 경쟁은 궁극적으로 비즈니스 경쟁력"이라며 "콘텐츠 자금과 영업력을 동원하면 구축할 수 있지만, 수준 높은 검색 기술 개발은 이보다 어려운 일"이 라고 설명했다.

 

앞으로 검색 기술 대결은 더 치열해질 전망이다. 네이트의 경우 콘텐츠에서 네이버와 승부를 겨루기 쉽지 않은 만큼 시맨틱 검색을 더욱 정교화해 이용자들을 끌어들이는 전략을 사용할 것으로 예상된다. 네이버도 국내 시장에서는 콘텐츠 `가두리`식 방식이 효과적일 수 있지만, 후발주자인 일본 시장에서는 새로운 검색 기술로 구글과 야후의 장벽을 넘어야 하기 때문이다. 업계 다른 관계자는 "검색 결과 만족도의 후행지표가 매출"이라며 "결국 포털은 국내 시장 경쟁과 해외 진출을 위해 검색 기술 개발이 최우선"이라고 말했다.

 

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